Substackは「学校の教室」と一緒だ。人気者になる人には理由がある

Substackで伸びる人は、「学校の教室」の中を歩き回っている人

「Substackを始めたけど、なかなか購読者が増えない」

そう感じている人、いませんか。

私も、購読者が増えなくて悩んだ時期がありました。

そういうときって、記事の内容や文章力ばかり気にしがちなんですよね。

もちろん、いい記事を書くことは大切です。

でも最近、気づいたことがあります。

それは、

「Substackって、学校の教室で過ごす日々に似ている」

ということです。

Substackを「学校の教室」に置き換えてみると、購読者が増えていく人と、なかなか増えない人の違いが、わかりやすくなるんです。

クラスで「いつの間にかみんなに知られている人」

一度、学生時代の教室を思い出してみてください。

クラスには、いろんなタイプの人がいましたよね。

• 休み時間になると、いろんなグループのところへ遊びに行く人

• みんなが話している輪の中に入って、楽しそうにしゃべっている人

• 「ねえねえ、これやろうよ」と、自分から何かを企画する人

こういう人って、自然とクラスの中で人気者になっていきます。

「あの人、面白いよね」と、自然と話題に上がるようになり、少しずつ覚えてもらえる。

Substackも、この現象とすごく似ていると思うんです。

• 誰かの記事にコメントする人

• Notesで気になる投稿にコメントする人

• ライブに参加する人

• 自分でもライブをやってみる人

このような行動を通して、いろいろな場所に顔を出していると、「あ、この人またいる」と覚えてもらえるようになるんです。

すると、

「この人、面白いな。普段はどんなことを書いているんだろう？」

と興味を持ってもらえます。

そこからプロフィールを見てもらったり、記事を読んでもらったりして、メルマガ購読につながっていくんですよね。

購読者が増えない人は「ずっと自分の席に座っている」

一方で、「Substackを始めたけど、全然購読者が増えません」という人は、どんな人なのでしょうか。

これも学校の教室に置き換えてみると、わかりやすいんです。

• 教室にはいるけど、ずっと自分の席に座っている

• 誰にも話しかけない

• みんなが楽しそうに話しているところにも行かない

ずっと自分の席にいるだけなのに、

「誰も自分に話しかけてくれないな…」

と思っている。

周りからすると、その人が嫌いなわけではありません。

魅力がないわけでもありません。

まだ、どんな人なのか知らないだけなんです。

Substackで購読者がなかなか増えない理由のひとつも、これと一緒だと思っています。

「発信すること」と「会話すること」は違う

コツコツと記事を書くことや、Notes投稿をすることも大切です。

でも、発信することと、会話することは少し違います。

• 記事を書く

• Notesを投稿する

これは、発信です。

一方で、

「めちゃくちゃわかります！」
「私はこう思いました」

と誰かの投稿にコメントするのは、会話です。

学校でも同じですよね。

自分の席で、いくら頭の中で面白いことを考えていても、誰かに話しかけなければ何も始まりません。

だから、

「Substack、全然伸びないな…」

と思ったら、行動を変えてみるといいと思うんです。

まずは、気になる人の記事やNotesにコメントしてみる。

反応があったら、もう一度コメントしてみる。

そうすると、

「この前コメントしてくれた人だ」

と少しずつ覚えてもらえるようになります。

そうやって、自分のことを知っている人が一人、二人、三人と増えていくんですよね。

すでにできている「輪」に入ってみる

Substackでみんなに知ってもらう方法は、もうひとつあります。

それは、

すでに人が集まっている輪に飛び込んでみることです。

学校の休み時間って、何人かで楽しそうに話しているグループがありましたよね。

「何の話してるんだろう？」と、その輪に入ってみると、そのグループの人たちと仲良くなれることがあります。

Substackでいうと、ライブ配信がまさにこれだと思います。

定期的に開催されているライブには、すでに小さなコミュニティができています。

配信している人がいて、いつも参加している人がいて、コメント欄では、みんなが楽しそうに話しているんです。

学校の教室で盛り上がっているグループだと思って、そこに入ってみましょう。

ただし、自分のことを知ってもらいたいのであれば、参加するだけで終わらせるのは少しもったいないです。

学校でも、楽しそうに話しているグループの近くまで行って、何も言わずに帰ってしまったら、なかなか覚えてもらえませんよね。

ライブも同じです。

「こんにちは！」

「その話、すごくわかります！」

「私も、同じ経験をしたことがあります！」

というように、どんな一言でもいいので、コメントしてみることが大事です。

すると、「あなた」という存在を認識してもらえるようになるんです。

そこから、

「この人って、どんな人なんだろう？」

と興味を持ってもらえるかもしれません。

さらに上手な人は「自分で輪をつくる」

そして、Substackで伸びている人を見ていると、もう一段階先の行動をしています。

それが、

自分で、人が集まる場所をつくることです。

たとえば、自分でライブをやってみること。

学校でいうなら、

「ねえねえ、この前のYouTube見た？みんなはどうだった？」

という感じで、会話のテーマを設けて、話し合う場をつくる人です。

すると、

「私は〇〇が面白かった！」
「〇〇も面白かったよね！」

と会話が始まりますよね。

ここで大事なのは、自分だけがずっとしゃべらないこと。

「〇〇さんはどう思います？」

と、参加してくれた人にも話を振ってみる。

すると、その人の周りに少しずつ輪ができます。

「あの人のライブに行くと楽しい」
「あそこに行くと、いろんな人と話せる」

そう思ってもらえるようになるんですよね。

ここまで来ると、自分から一人ひとりに会いに行かなくても、今度は、みんなが自分のところへ集まってくるようになります。

これも、購読者が増えていく大きなきっかけになるんです。

交流しなくても伸びている人はいる

ここまで読むと、

「交流しないとSubstackって伸びないの？」

と思う人もいるかもしれません。

もちろん、そんなことはないんです。

積極的に交流しなくても、どんどん購読者が増えていく人はいます。

そういう人って、学校にもいましたよね。

• 何もしなくても目立つ人

• 顔がかっこいい、かわいい

• スポーツができる

• 成績がトップ

• なんだかミステリアスで気になる

• たまにしゃべると、めちゃくちゃ面白い

こういう人には、自然と人が集まるんです。

Substackにも同じような人はいます。

• 記事を書けば読まれる

• Notesを書けば広がる

• コメントがたくさん来る

本人は積極的に交流しているようには見えないのに、どんどん購読者が増えていく。

ただ、こういう人を普通の人が真似するのは難しいと思うんです。

その人は、本当に何もしていないのか

何もしなくても伸びているように見える人も、それまでの背景を考えてみると違うことがあります。

• 何年も文章を書いてきた

• 仕事で実績を積んできた

• 何度も失敗してきた

• 大量の本を読んできた

• たくさんの人と話してきた

このような人生経験や実績がある人は、何気なく書いた文章そのものが面白かったりします。

普通にしているように見えて、実はそれまでにかなりの経験を積んでいる。

だから、人の心に刺さる文章を書けるんですよね。

例えば、こういう人が、休み時間に一人で小説を書いていたからといって、

「なるほど。一人で小説を書いていれば人気者になれるのか」

と真似しても、同じようにはなりません。

その人は、

交流しなくても注目を浴びる存在だから、人が集まるんです。

見えている行動だけを真似しても、同じ結果になるとは限らないんですよね。

私は「待っていたら人が集まるタイプ」ではない

それでは、私自身はどうだったのかというと。

私はもともと、何もしなくても人が集まってくるタイプではありません。

学生時代を振り返ってみても、教室で一人でいることも多いタイプでした。

他のSNSでも、伸びた経験がありません。

だからこそ、「待っているだけでは、何も始まらない」ということがわかっていたんです。

だから今は、自分から動くようになりました。

Substackを始めてからも、

• 気になる人がいたらコメントする

• 面白そうなライブがあったら参加してみる

• 自分でもライブをやる

• みんなが参加しやすそうな企画を考える

そうやって、Substackという教室の中を毎日のように動き回ってきました。

その結果、今はメールマガジンの購読者も少しずつ増えてきました。

記事を書き続けたのはもちろん、いろいろな場所に顔を出して、たくさんの人と話して、知ってもらったんです。

その中から、私の記事を読んでくれる人が、少しずつ増えてきた、積み重ねの結果なんですよね。

まずは「一人」に声をかけてみる

もしSubstackを数週間、数カ月続けているのに、

「全然購読者が増えない…」

と悩んでいるなら、記事やNotesの書き方だけを研究するのではなく、一度、教室の中をイメージして、Substackの中を歩き回ってみてください。

闇雲に100人に声をかける必要はありません。

「あ、この人ちょっと気になるな」

と思う人を一人見つけて、「こんにちは」と声をかけてみましょう。

その積み重ねで、あなたのことを知っている人が増えていきます。

Substackは、記事を置いて待っているだけの場所ではなく、

人と人が出会って、会話して、少しずつ関係ができていく、学校の教室のような場所なんです。

私は、そんなふうに感じています。

だから今日、この文章を読んだら、一人だけでもいいので気になる人に声をかけてみてください。

そして、

「誰に声をかければいいかわからない」

という人は、ぜひ私に声をかけてください。

1回だけじゃなく、何度か来てもらえるとうれしいです。

そこから一緒に、Substackという教室で過ごす日々を楽しんでいきましょう。

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